王寧指出:“以IP為核心的集團化始終是我們的戰略方向之一,Hirono小野全球首店是一次非常特殊的嘗試。泡泡瑪特一直以來的使命就是‘創造潮流,傳遞美好’,我們希望通過服飾等特殊的潮流載體,帶給大家一個全新的品牌感受以及不一樣的美好體驗。”

空間設計上,Hirono小野全球首店以觸感反差鮮明的回收木材與混凝土,堆砌出充滿時間質感的場域空間,在每一處空間和物品陳列中傳遞細膩的情緒。材質的差異帶來特有的斑駁印記和刻痕,仿佛為來此的體驗者無聲地講述著小野的故事。門店還結合了傳統中藥鋪的藥柜元素,象征著小野與療愈的聯系,希望為人們提供感受情緒、釋放壓力的獨特體驗空間。

“?野最初以潮玩的形式和?家??,但我們也希望它能更多地融??家的?常?活,帶來更多陪伴”,Lang在開業儀式上分享時表示,“圍繞小野IP,我們逐步拓展了服飾、家居等品類,每?季的新品都會圍繞?個有趣的故事展開。”

開業現場,Hirono小野「Fight for Joy 為喜樂而戰」主題新品重磅首發,系列新品講述了小野從荒野深處抵達雪山的故事,備受矚目的Hirono X CLOT聯名系列等精選商品也在首店驚喜亮相。

Hirono小野正在不斷探索IP表達的邊界,品牌主理人丁小飛指出:“人們生活中需要?些治愈的能量,此前?野在潮玩、版畫、雕塑等不同藝術載體中的創意呈現,引起了廣泛的共鳴,未來希望讓?野這個療愈情緒的符號出現在?家?常生活的每?個?落?,這是我們落地品牌首店的初衷。”

此前Hirono小野在北京、上海、曼谷、成都、武漢等城市落地了主題快閃店,全新推出了服裝、家居及周邊等眾多品類,為消費者帶來了獨特的情緒空間。去年,Hirono小野還啟動了長期藝術巡展的公共藝術項目,通過不同的藝術語言和媒介,讓Hirono小野呈現出別樣的活力。

Hirono小野全球首店的落地再一次強化了“野”的品牌態度,為消費者帶來更多融入生活角落的情緒載體。從最初的潮玩形象,到藝術展強化內核,再到如今的全球首店,泡泡瑪特通過打造立體化IP敘事,不斷拓展Hirono小野的邊界,完成了從潮玩IP到品牌運營的質變。在這一過程中,小野Hirono亦完成了從潮玩到文化符號的價值躍遷,成為承載當代青年情緒的潮流文化象征。未來,泡泡瑪特將堅持IP創新運營思路,為全球消費者帶來更多元的IP消費體驗。