匯聚 88 位內(nèi)容創(chuàng)作者 助力講好進博故事

　　第八屆中國國際進口博覽會期間，歐萊雅中國與新華社新聞信息中心攜手策劃"美之道——進博‘尋美'" 打卡活動，并在"品牌，讓世界更美好"中外品牌論壇上正式啟動。本次合作以美為線索，通過打造沉浸式觀展路線、全民參與的互動共創(chuàng)等多元形式，聯(lián)動88位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，全景式呈現(xiàn)美包羅萬象的豐富內(nèi)涵與時代價值，美美與共的愿景與進博會開放合作的精神高度契合。歐萊雅期待通過這一共創(chuàng)的逛展新模式，為書寫進博故事、中國故事增添一抹美的注腳，同時助力進博會"出圈破圈"，提升傳播影響力。

　　以美辟徑：進博首個沉浸式尋美路線，打造逛展新體驗

　　在新華社"品牌，讓世界更美好"中外品牌論壇上，新華社新聞信息中心主任王明浩、新華社上海分社社長王永前蒞臨活動，中國國際進口博覽局副局長李國清、新華社上海分社黨組成員金麗莉、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍共同啟動了本次"美之道——進博尋美活動"。

　　歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："在歐萊雅，我們致力攜手各方，一起感受美、創(chuàng)造美、傳播美，將美的力量傳遞給更多人。進博會匯聚著人們對美好生活的共同向往，正是踐行‘美之道'的絕佳舞臺。繼去年首創(chuàng)的‘美之道'大秀后，我們今年攜手新華社新聞信息中心，以全新共創(chuàng)模式打造沉浸式逛展體驗，期待帶動更多觀眾，從進博參與者成為尋美者、創(chuàng)美者，共書進博之美新篇章。"

　　美無定式，處處可尋。穿梭于熱鬧的進博展館，不少觀眾手里都拿著一份特殊的"尋美任務(wù)卡"，按圖索驥，邊走邊體驗，親自串聯(lián)起散落在"四葉草"中的美好——這正是本次進博尋美打卡活動，以美為線索，聯(lián)動六大展館，打造了進博首條以美為主題的探展路線。從消費品展區(qū)歐萊雅主展臺、法國館，到江蘇省蘇作館、進博文創(chuàng)快閃店，再到上海館、創(chuàng)新孵化專區(qū)，觀眾穿行在這條"尋美之徑"上，完成打卡任務(wù)贏好禮之余，更從歷史文化、生活品質(zhì)、社會經(jīng)濟與國際交流四大維度，沉浸式感受美的巨大力量和豐富內(nèi)涵。

　　以美共秀：聯(lián)動 88 位內(nèi)容創(chuàng)作者，講好進博故事

　　作為本次活動特邀"美之道—進博尋美官"之一，知名科普博主@畢導(dǎo)-畢嘯天和科技數(shù)碼博主@在下小蘇-陳蘇婭以他們獨特的趣味風(fēng)格，帶領(lǐng)觀眾"圍觀"歐萊雅最新美妝科技。另外七位"尋美官"也以歐萊雅主展臺為起點，通過各自的專業(yè)視角，為觀眾解鎖多樣的進博之美： @趙健的讀書日記創(chuàng)始人、知名網(wǎng)絡(luò)讀書博主趙健與藝術(shù)家@雨塵MSWan-萬雨塵漫步蘇作館，解讀美橫跨古今的獨特意趣;美妝博主@周芯竹來到文創(chuàng)館，感受美豐富的創(chuàng)意表達;@進擊波財經(jīng)創(chuàng)始人、財經(jīng)作家沈帥波與@約翰啥都懂主理人、商業(yè)博主張士強深入創(chuàng)新孵化專區(qū)，剖析美妝科技背后的商業(yè)邏輯與創(chuàng)新趨勢; @歪果仁研究協(xié)會聯(lián)合創(chuàng)始人、中外文化博主方曄頓和生活方式博主@邵雨軒，則在法國館相遇，看美如何作為通用語言，消融文化隔閡。

　　中國國際進口博覽局副局長李國清、新華社上海分社黨組成員金麗莉、歐萊雅北亞及中國公共事務(wù)總裁蘭珍珍，共同為受歐萊雅邀請參與本次活動共創(chuàng)的9位創(chuàng)作者代表，授予"美之道—進博尋美官"紀(jì)念證書，以肯定他們在傳播美與進博故事方面做出的積極貢獻。

　　此次活動邀請的內(nèi)容創(chuàng)作者，都是在不同專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者中的佼佼者，他們通過多元的形式和內(nèi)容，揭示了美對當(dāng)今社會的深層影響力，并將進博之美、中國之美，生動地傳遞給海內(nèi)外更多觀眾。

　　以美聚論：共話品牌趨勢，預(yù)見美好消費

　　"美之道，讓世界更美好"圓桌討論于中外品牌論壇上舉辦。歐萊雅中國副總裁兼歐萊雅中國大眾化妝品部總經(jīng)理李琳，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系副教授許夢然，知名網(wǎng)絡(luò)讀書博主趙健，以及"進擊波財經(jīng)"主理人、財經(jīng)作家沈帥波齊聚一堂展開深度對話，共同探討了美好消費趨勢下，品牌所面臨的挑戰(zhàn)和機遇。

　　歐萊雅中國副總裁兼歐萊雅中國大眾化妝品部總經(jīng)理李琳表示，美不是競爭，而是人人都可以擁有的權(quán)利，要付諸行動幫助消費者，去獲得擁有美的能力。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系副教授許夢然表示，品牌作為一個更具影響力和話語權(quán)的社會角色，應(yīng)該承擔(dān)起自己獨特的責(zé)任，去幫助消費者緩解他們對于美的焦慮感。@趙健的讀書日記創(chuàng)始人趙健表示，美是一種權(quán)利，對當(dāng)下中國人來說，更是一種責(zé)任，我們有責(zé)任從自己開始，變得更加美好一些。@進擊波財經(jīng)創(chuàng)始人沈帥波表示，在這樣一個人人都可以定義美、人人又被美定義的時代，品牌應(yīng)該讓美成為一種自信和力量的來源。

　　此外，現(xiàn)場還發(fā)布了2025進博品牌國際影響力"文化刊物"，歐萊雅首部美的經(jīng)濟社會學(xué)專著《美之道——解碼美的本質(zhì)》入選，巴黎歐萊雅"全新第四代歐萊雅膠原小蜜罐"則入選"品牌，讓世界更美好"年度十大展品，其添加歐萊雅集團全球首發(fā)獨家「超分子重組膠原」，再次突破抗老科技邊界。

　　美，是人類亙古不變的追求。歐萊雅集團面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國被特別詮釋為"美之道"，旨在把跨越文化和語言的"美"，與極具中國文化意蘊的"道"相結(jié)合。歐萊雅希望結(jié)合過去28年在中國普及美的一線經(jīng)驗，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來。作為全球開放合作與創(chuàng)新交流的重要平臺，進博會匯聚著對美好生活的共同向往，成為實踐"美之道"的絕佳舞臺。此次創(chuàng)新打卡活動，正是這一理念的生動體現(xiàn)。活動正在進行中，將持續(xù)至進博會閉幕。期待你的參與和共創(chuàng)!

　　關(guān)于歐萊雅集團

　　116年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以"創(chuàng)造美，讓世界為之所動"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，歐萊雅向全球各地消費者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠且負責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

　　集團在全球擁有超過 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)(囊括電子商務(wù)、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售)，這使得2024年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額434.8億歐元。得益于全球13個國家的21個研發(fā)中心，以及一支由超過4,000名科學(xué)家和8,000名數(shù)字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團隊，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

　　在2025年，歐萊雅集團在《財富》雜志評選的"歐洲最具創(chuàng)新力公司"榜單中名列第一，榜單共包括300家公司，覆蓋歐洲21個國家、16個行業(yè)。

　　關(guān)于歐萊雅中國

　　全球最大的化妝品集團歐萊雅在 1997 年進入中國內(nèi)地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有 32 個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過 15,000 名員工。經(jīng)過 28 年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。

　　作為外資企業(yè)在華標(biāo)桿，歐萊雅在創(chuàng)新、社會、人才、生態(tài)圈等領(lǐng)域持續(xù)加碼投資，并攜手合作伙伴，共同探索創(chuàng)新模式、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整合優(yōu)勢資源，推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。歐萊雅在華設(shè)立了集團首個區(qū)域市場的風(fēng)險投資公司——上海美次方投資有限公司;歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。同時，作為負責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030"，是集團首個所有自身運營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過賦能女性、青年和弱勢群體等多元社會責(zé)任項目，持續(xù)貢獻中國社會的美好發(fā)展。