近日，Zespri佳沛奇異果正式推出了煥新升級的全球品牌主張“向善而育(Grown for Good)”。其中，"善”是利他的初心與行動，“育”是用心的耕耘與引領(lǐng)。“向善而育”體現(xiàn)了佳沛以育人之心育果，在每一個環(huán)節(jié)踐行對消費者、合作者、種植者與社會的善意。以此為契機，佳沛將深入踐行以天然營養(yǎng)助力公眾健康的承諾，持續(xù)為全球奇異果產(chǎn)業(yè)、消費者、合作伙伴、種植者及員工創(chuàng)造價值，始終以天然、美味、高品質(zhì)的奇異果呵護營養(yǎng)未來。

　　“向善而育(Grown for Good)” 延續(xù)了佳沛此前品牌主張 “你的健康，任你縱享(Make Your Healthy Irresistible)” 的成功積淀，進一步體現(xiàn)了佳沛將品牌使命付諸行動的決心：跳出傳統(tǒng)營銷范疇，持續(xù)倡導(dǎo)并引領(lǐng)科學(xué)的營養(yǎng)理念，為消費者提供更清晰、更專業(yè)的營養(yǎng)指引，助力種植者持續(xù)提升奇異果品質(zhì)與可持續(xù)發(fā)展水平，并凝聚全球團隊合力，驅(qū)動品牌長期有價值的增長。

　　佳沛全球首席營銷官黃國慧(Kok Hwee Ng)表示，強大的品牌影響力賦予佳沛更廣闊的表達與行動空間，也意味著品牌需要以使命為先，積極發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用。

　　“過往的主張有效推動了品牌的發(fā)展，越來越多來自世界各地的消費者因出眾的口感、品質(zhì)與營養(yǎng)價值選擇佳沛。2025年，佳沛奇異果進入了全球1.16億家庭的餐桌，再創(chuàng)歷史新高;同時，佳沛已連續(xù)兩年在其核心15個市場中位居水果品牌榜首*。”

　　2026年，佳沛正式發(fā)布了面向2035年的長期戰(zhàn)略規(guī)劃，錨定“成為全球最健康水果品牌”的愿景，目標實現(xiàn)全球銷售額較2025年翻番甚至三倍的增長。未來十年，品牌將聚焦三大核心：一是釋放品牌需求，打造以天然營養(yǎng)著稱的標志性水果品牌;二是變革全球供應(yīng)鏈，構(gòu)建靈活、有韌性、可信賴的全年供應(yīng)體系;三是打造未來產(chǎn)品組合，為消費者與果農(nóng)提供最健康、最具長期價值的產(chǎn)品。“向善而育(Grown for Good)”正是佳沛基于這一全新戰(zhàn)略布局提出的核心理念和價值表達，與品牌長期愿景高度同頻。

　　“作為佳沛2035 戰(zhàn)略及成為“全球最健康水果品牌”愿景的重要一步，此刻正是品牌形象煥新的最佳時機。消費者期待正在不斷升級，水果品類的競爭也日趨激烈，我們需要以全新姿態(tài)應(yīng)對挑戰(zhàn)。”

　　“‘向善而育(Grown for Good)’的提出，標志著佳沛正在邁向更高的發(fā)展階段——借此，佳沛明確將營養(yǎng)置于奇異果種植、市場傳播與品牌理念的核心。這無疑是佳沛發(fā)展歷程中的一個重要里程碑。”

　　“ 熱量過剩，卻營養(yǎng)不足”的世界

　　快節(jié)奏的現(xiàn)代生活正在改變?nèi)藗兊娘嬍辰Y(jié)構(gòu)，也帶來了一個不容忽視的健康問題：很多人熱量攝入過剩，卻依然 “吃不飽”—— 這種因微量營養(yǎng)素缺乏而導(dǎo)致的 “隱性饑餓”，已成為影響發(fā)達國家與發(fā)展中國家的全球性健康議題。

　　在中國，這一問題同樣值得關(guān)注。近期，中國營養(yǎng)學(xué)會在官網(wǎng)發(fā)布了科普文章《吃飽了，就真的“飽”了嗎?警惕你身邊的“隱性饑餓”》，文章指出我國居民膳食結(jié)構(gòu)正面臨顯著的健康挑戰(zhàn)：超半數(shù)國人營養(yǎng)結(jié)構(gòu)不均衡，能量過剩與微量營養(yǎng)素不足現(xiàn)象并存。脂肪供能比超過30%上限的人數(shù)達63.6%;89.4%的成人鈉攝入過量。與此同時，維生素C、鉀攝入不足比例分別高達76.4%和81.9%，膳食纖維長期偏低，鈣、B族維生素亦普遍低于推薦攝入量。

　　對此，黃國慧表示：“‘隱性饑餓’正在加劇日常飲食與人體真實營養(yǎng)需求之間的矛盾，其負面影響遠比我們想象得更深遠。我們希望引導(dǎo)消費者以切實可行的方式，在日常生活中做出更有益于營養(yǎng)補充的膳食選擇。”

　　“要真正成為一個通過天然營養(yǎng)創(chuàng)造長期社會價值的標桿品牌，我們的行動必須超越營銷活動本身。佳沛長期致力于提高公眾對隱性饑餓的認知，并為消費者提供便捷可落地的營養(yǎng)選擇方案。”

　　未來，佳沛將持續(xù)加大營養(yǎng)科普投入，攜手各方力量，推動科學(xué)營養(yǎng)知識普及，向消費者傳遞專業(yè)實用的營養(yǎng)健康知識;以科學(xué)為支撐開展傳播與創(chuàng)新，并始終堅守初心，為消費者帶來口感出眾、品質(zhì)卓越的奇異果產(chǎn)品，包括佳沛陽光金果、佳沛綠奇異果與佳沛寶石紅奇異果。值得一提的是，海沃德綠奇異果于2025年獲歐盟委員會授予的健康聲稱認證，成為首個獲此科學(xué)認證的新鮮水果，為行業(yè)樹立了以科學(xué)驅(qū)動創(chuàng)新的典范，也為消費者提供了更明確的健康選擇。

　　“這一切都落地于我們的種植實踐中——從規(guī)范的種植模式、科學(xué)實證的奇異果健康優(yōu)勢，到佳沛、種植者和行業(yè)伙伴共同堅守的持久承諾。”黃國慧說道。

　　正式落地

　　伴隨著 2026 新西蘭奇異果產(chǎn)季的開始，“向善而育(Grown for Good)” 的品牌主張將在佳沛全球核心市場全面落地。

　　在全球品牌主張升級的引領(lǐng)下，Zespri佳沛奇異果將繼續(xù)在中國市場推廣健康膳食方式，提高公眾對“隱性饑餓”等營養(yǎng)問題的認知，并為消費者提供便捷可落地的營養(yǎng)方案。

　　4月底，佳沛“每日向膳”AI小程序正式上線。該小程序由中國健康促進與教育協(xié)會營養(yǎng)素養(yǎng)分會“國民營養(yǎng)素養(yǎng)計劃”提供專業(yè)內(nèi)容支持 ，由火山引擎、豆包大模型提供技術(shù)支持，旨在打造基于科學(xué)的日常飲食專業(yè)檢測與跟蹤平臺，幫助消費者在每日餐盤中實踐“裝滿營養(yǎng)”，逐步建立長期健康的飲食習(xí)慣。

　　作為佳沛在全新品牌主張“向善而育(Grown for Good)”引領(lǐng)下、圍繞日常飲食健康展開的一次數(shù)字化探索，“每日向膳”AI小程序以簡單易用的交互，幫助消費者理解平衡餐盤、高營養(yǎng)素密度等關(guān)鍵營養(yǎng)理念，并讓專業(yè)的營養(yǎng)管理融入一日三餐。通過AI識別與分析用戶每日餐食，幫助直觀了解膳食結(jié)構(gòu)中的不足——用戶拍攝上傳餐盤照片，即可獲取當餐熱量及關(guān)鍵營養(yǎng)素攝入情況，并獲得膳食均衡評價與優(yōu)化建議。同時，平臺支持長期數(shù)據(jù)記錄與趨勢追蹤，將專業(yè)營養(yǎng)知識轉(zhuǎn)化為可感知、可實踐的日常行為，幫助用戶持續(xù)優(yōu)化飲食結(jié)構(gòu)，踐行“每日向膳”。

　　同時，佳沛與國家營養(yǎng)健康科研機構(gòu)緊密合作，并連續(xù)多年深度參與全民營養(yǎng)周。今年，在“營養(yǎng)餐桌 家庭健康”的主題下，佳沛作為支持單位積極響應(yīng)，將支持啟動“科學(xué)營養(yǎng)餐桌·全民高質(zhì)量膳食促進行動”中的學(xué)生高質(zhì)量膳食餐盤落實行動，推動家庭與社會共同優(yōu)化膳食結(jié)構(gòu)，邁向更營養(yǎng)、更健康的未來。

　　加入行動

　　Zespri佳沛奇異果邀請全球消費者共同參與 #向善而育 行動。我們相信，食物的意義不止于果腹，更在于滋養(yǎng)身心。讓這一改變，從一顆奇異果開始。