5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。作為本次大會的重要組成部分，“2026新華指數(shù)夏季發(fā)布會”于5月11日下午在德清國際展覽中心舉行。會上，貝泰妮集團相關(guān)負(fù)責(zé)人分享企業(yè)發(fā)展實踐，彰顯國貨美妝頭部品牌的長期主義發(fā)展底氣與核心競爭力。

　　貝泰妮集團公關(guān)高級經(jīng)理吳玲作主題分享

　　“在化妝品行業(yè)競爭白熱化的當(dāng)下，國貨美妝告別流量內(nèi)卷，轉(zhuǎn)向以科技實力與品牌價值構(gòu)建的長期主義賽道。依托研發(fā)創(chuàng)新與綠色可持續(xù)發(fā)展雙輪驅(qū)動，以源創(chuàng)力為核心，是我們的核心競爭力。”吳玲說。

　　吳玲介紹，作為專注打造皮膚大健康生態(tài)的功效護膚品企業(yè)，貝泰妮自2021年上市后，已構(gòu)建成熟的多元化品牌矩陣，旗下涵蓋薇諾娜、薇諾娜寶貝、璦科縵、貝芙汀等多個品牌，全面覆蓋敏感肌修護、嬰童護膚、醫(yī)美術(shù)后修護、高端抗衰等主流護膚賽道，多品牌協(xié)同發(fā)力筑牢市場根基。其中，核心主品牌薇諾娜已連續(xù)五年穩(wěn)居中國敏感肌護膚品銷售額榜首，市場地位穩(wěn)固。

　　貝泰妮核心品牌薇諾娜相關(guān)產(chǎn)品在2026世界品牌莫干山大會上展示

　　深耕源頭科研創(chuàng)新，構(gòu)筑不可復(fù)制的核心壁壘，是貝泰妮的核心發(fā)展戰(zhàn)略。作為源自云南的美妝企業(yè)，貝泰妮始終堅守“從0到1”的源頭科研創(chuàng)新，持續(xù)加碼研發(fā)投入，2025年全年研發(fā)投入達(dá)2.52億元，常年保持5%左右的高研發(fā)投入占比。截至目前已成功獲批專利350項，其中發(fā)明專利121項，累計立項研發(fā)國家標(biāo)準(zhǔn)樣品5個，參與制定國家標(biāo)準(zhǔn)10項、團體標(biāo)準(zhǔn)78項，有效建立起了堅實科研護城河。

　　在原料創(chuàng)新方面，貝泰妮依托云南豐富的植物資源，聚焦云南特色植物原料的開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化。目前，已成功備案20余款植物新原料，備案數(shù)量位居國內(nèi)同類企業(yè)首位，其中梁王茶、滇黃精、翠云草三款原料成功進入國際化妝品原料目錄。與此同時，貝泰妮已搭建中、法、日全球科研布局，積極探索研發(fā)合作機制的創(chuàng)新，建立跨境“產(chǎn)學(xué)研醫(yī)”的創(chuàng)新研發(fā)合作體系。這種“云南特色、中國成分”的原料故事，有利于貝泰妮在國際競爭中形成差異化競爭優(yōu)勢，品牌矩陣出海步伐愈發(fā)有力。

　　貝泰妮深耕云南特色植物原料的開發(fā)與成果轉(zhuǎn)化

　　薇諾娜已全面進駐泰國當(dāng)?shù)刂髁髅缞y渠道，同時，通過Shopee、Lazada和TikTok三大電商平臺觸達(dá)更多年輕消費者，在新加坡、馬來西亞、菲律賓、越南，當(dāng)?shù)叵M者在Shopee與Lazada均可購買到相關(guān)產(chǎn)品。

　　薇諾娜海外專柜

　　今年年初，薇諾娜正式進入中東市場，首個線下專柜在核心商圈Doha Mall隆重開業(yè)，標(biāo)志著薇諾娜成為首個在卡塔爾完成注冊的中國功效性護膚品牌，邁出了品牌全球化布局的重要一步。

　　踐行綠色可持續(xù)發(fā)展，打造美妝行業(yè)生態(tài)標(biāo)桿，貝泰妮持續(xù)輸出綠色發(fā)展新范式。近期，集團正式發(fā)布第五份ESG年度報告，深耕山地生物經(jīng)濟發(fā)展模式，依托高原生態(tài)種植基地，實現(xiàn)生態(tài)保護、資源利用與產(chǎn)業(yè)共生協(xié)同發(fā)展;同時穩(wěn)步推進“中國綠色美谷”戰(zhàn)略，將云南得天獨厚的生物資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)長效發(fā)展動能，構(gòu)建全鏈路、可持續(xù)的綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)。此前，在第四屆山地未來國際會議上，貝泰妮的綠色實踐被列為西南山地生物經(jīng)濟典型案例，為“一帶一路”沿線全球南方山地綠色發(fā)展提供了可復(fù)制、可推廣的中國范式。

　　青刺果種植試驗基地

　　北方工業(yè)大學(xué)教授、品牌研究院院長周云表示，貝泰妮是典型的聚焦型品牌，堅持走技術(shù)領(lǐng)先、專一深耕的發(fā)展路線，這種深度錨定細(xì)分市場的模式，讓品牌成長更具確定性，上升空間也更為廣闊。

　　吳玲表示，長期以來，貝泰妮將綠色理念貫穿種植、研發(fā)、生產(chǎn)、運營全鏈條，積極履行企業(yè)社會責(zé)任，堅守長期主義發(fā)展路徑。未來，貝泰妮將繼續(xù)深耕源創(chuàng)科研、綠色生態(tài)建設(shè)與多品牌發(fā)展，持續(xù)釋放中國品牌價值，為全球美妝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入強勁動力。(潘宇昕)