近日，TikTok Shop東南亞跨境電商公布最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商實(shí)現(xiàn)全鏈路高質(zhì)量爆發(fā)：年度GMV連續(xù)多年攀升，2025年規(guī)模較2024年實(shí)現(xiàn)翻倍；日均GMV同比提升90%，年末單日交易峰值接近2024年底兩倍；大促賽道屢創(chuàng)紀(jì)錄，66大促、雙11、雙12三場(chǎng)核心大促GMV同比增幅依次達(dá)123%、230%、270%，其中雙12短視頻帶貨GMV暴漲257%。

在類目增長(zhǎng)方面，TikTok Shop東南亞跨境電商同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商所有核心類目GMV增速均突破120%，電腦辦公設(shè)備增速近5倍，美容電器、母嬰產(chǎn)品、保健品等類目增速超3倍，家居家紡、寵物用品等特色類目增速突破3倍。

TikTok Shop東南亞跨境電商總負(fù)責(zé)人Adam Xiao（企業(yè)供圖）

TikTok Shop東南亞跨境電商總負(fù)責(zé)人Adam Xiao表示，類目增長(zhǎng)數(shù)據(jù)體現(xiàn)出東南亞市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的顯著趨勢(shì)。他提到，高增長(zhǎng)類目均主打品質(zhì)、體驗(yàn)與品牌調(diào)性，而非低價(jià)走量，這表明東南亞消費(fèi)者已從基礎(chǔ)商品需求轉(zhuǎn)向高品質(zhì)生活追求，愿意為精致體驗(yàn)、健康方式與認(rèn)同品牌支付溢價(jià)，印證了東南亞市場(chǎng)的巨大潛力與強(qiáng)大消費(fèi)力。

TikTok Shop東南亞跨境電商全鏈路生態(tài)賦能（企業(yè)供圖）

亮眼增長(zhǎng)背后，是平臺(tái)全鏈路生態(tài)賦能的堅(jiān)實(shí)支撐。2025年，TikTok Shop東南亞跨境電商深化達(dá)人生態(tài)、打造全年協(xié)同營(yíng)銷矩陣、分層賦能不同階段商家、升級(jí)跨境履約體系（上線邊境倉(cāng)、推出次日達(dá)）、加碼全鏈路資源投入等，為商家提供清晰經(jīng)營(yíng)路徑與具體支持。其中，與TikTok Shop東南亞跨境電商合作的達(dá)人機(jī)構(gòu)數(shù)量增長(zhǎng)20%，帶動(dòng)GMV提升2.9倍；單個(gè)跨境商家平均合作6家機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容流量與生意增長(zhǎng)的長(zhǎng)效聯(lián)動(dòng)。這些舉措讓商家擺脫“靠運(yùn)氣盈利”的困境，讓增長(zhǎng)從“偶然”變?yōu)?ldquo;必然”。

TikTok Shop東南亞跨境電商建設(shè)可持續(xù)生態(tài)（企業(yè)供圖）

2026年，TikTok Shop東南亞跨境電商已錨定“驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量增長(zhǎng)”與“建設(shè)可持續(xù)生態(tài)”兩大核心方向。將上線“億級(jí)領(lǐng)跑團(tuán)”專項(xiàng)計(jì)劃，加大頭部商家扶持力度，助力其從規(guī)模增長(zhǎng)邁向全球化品牌建設(shè)；加速引入國(guó)際優(yōu)質(zhì)品牌，強(qiáng)化內(nèi)貿(mào)品牌出海培育；開放AI能力提升直播轉(zhuǎn)化，推進(jìn)大促與達(dá)人精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。同時(shí)，TikTok Shop東南亞跨境電商還將優(yōu)化類目與品牌準(zhǔn)入規(guī)則，打造下一代跨境履約新模式，升級(jí)物流與退換貨體驗(yàn)。新戰(zhàn)略將與廣大商家攜手，共同定義東南亞出海增長(zhǎng)新速度。