9月16日，商務部聯合國家發展改革委、教育部等九部門發布《關于擴大服務消費的若干政策措施》（以下簡稱《政策措施》），以5方面19條具體舉措精準發力，從開展“服務消費季”、推動跨界IP 合作，到延長文博場館營業時間、優化預約服務，再到完善學生假期配套政策，全方位布局服務消費提質擴容。在我國經濟轉型升級的關鍵階段，這一政策不僅為消費市場注入新動能，更讓會展業這一現代服務業的龍頭，迎來了以“融合”促發展、以“創新”拓空間的戰略機遇期。

會展搭建服務消費升級“樞紐平臺”

“在服務消費的生態版圖中，會展業憑借其獨特的‘平臺屬性’與‘融合能力’，扮演著無可替代的‘樞紐角色’。”上海會展研究院執行院長、上海大學教授、博導張敏表示，根據《國民經濟行業分類》，會展業橫跨商務服務、文化服務、娛樂活動三大領域，涵蓋商務會展、科技會展、文旅會展、體育會展等多元形態，甚至延伸至民俗節慶、群眾性文體活動的策劃運營。通過“有組織的現場集聚”與“精準化的交往溝通”，會展業既能服務國際消費中心城市建設，又能滿足不同群體“個性化體驗”“品質化生活”的細分需求。

中國會展經濟研究會首席研究員、對外經濟貿易大學教授、博導儲祥銀認為，《政策措施》中“培育面向國際的會展市場”的明確要求，將從三方面為會展業賦能。一是推動文博商旅、體育賽事等融合發展，創新會展內容供給，擴大會展產業邊界，讓“大會展”理念深入人心。二是通過擴大免簽、推行5年多次往返簽證等政策，為境外參展商、采購商提供便利，直接提升會展活動的國際化水平與規模質級。三是細化會展市場培育方案，為產業發展提供清晰的“路線圖”，激發市場主體活力。

張敏進一步提出，會展業需要以“高質量供給引領消費需求”，堅持市場化、專業化、國際化、數字化發展路徑。作為服務消費產業鏈的“鏈接器”，會展業既要解決制約消費發展的“堵點卡點”，又要強化“商旅文體健”融合功能，在改善性、創新性服務消費領域發力。數據與實踐均表明，會展業的繁榮能直接帶動交通、住宿、餐飲、文創等關聯產業發展，形成“一業興、百業旺”的乘數效應，這正是其成為服務消費升級“核心支點”的關鍵邏輯。

會展業破局，“三堅持”與“五突破”

要充分釋放會展業在服務消費中的潛力，需錨定“做大做強服務消費”的核心目標，找準發展路徑。對此，張敏提出了“三個堅持”。其一，堅持惠民生與促消費相結合。打造具有自主知識產權的體育賽事品牌、精品會展IP，這樣既能提升居民生活品質，又能釋放消費潛力。比如“村BA”等群眾賽事的火爆，正是通過“接地氣”的會展活動實現了民生改善與消費增長的雙贏。其二，堅持優化供給與激發需求相結合。一方面提升展覽、演出、賽事的專業化水平；另一方面主動參與“新業態、新模式、新場景”開發，以優質供給“點燃”消費意愿。近年來國潮文創、沉浸式會展等新形態的興起，正是“供需協同”的典型成果。其三，堅持對外開放與對內放開相結合。對外，借助簽證便利化、支付優化等政策，吸引國際會展項目落地，擴大服務消費領域的國際合作；對內，放寬市場準入、減少審批限制，為民營資本、外商投資“松綁”，破解優質服務供給短缺的問題。

中國會展經濟研究會副會長兼秘書長姜淮從產業升級的角度，提出了會展業的“五大突破方向”。一是立足“內需導向”，推動會展業從“出口導向型、投資驅動型”向“服務消費升級型”轉變，更好服務國家戰略。二是拓展產業內涵，借鑒成都糖酒會向“春糖季”升級，北辰集團打造跨區域商圈、“會展+”推動區域轉型升級、借“賽演經濟”拉動亞奧商圈新消費，杭州國際博覽中心的跨界融合與產業共生等案例推動會展與城市經濟深度融合。三是創新體制機制，優化政府服務職能，通過“減審批、強保障”為會展業松綁。四是打造文化消費新熱點，結合廣交會、進博會等平臺，培育國潮體驗、房車露營等多元化消費場景。五是激活傳統文化資源，利用數字孿生、VR等技術，再現敦煌縫藝術動態畫卷、達芬奇藝術巡回展等，不斷推動新技術在展示技術和展覽藝術的創新升級，以及對傳統空間和文化的新表達、新敘事。

會展聚融合之力，引領服務消費開新局

“《政策措施》的出臺，為服務消費與會展業的協同發展搭建了廣闊舞臺。”張敏表示，展望今年下半年舉辦的杭州數貿會、廣交會、進博會等大型展會，它們不僅將通過“國潮國風”“非遺體驗”等特色活動創新消費場景，更將推動“商旅文體健”多業態融合，形成“一地創新、多地聯動”的輻射效應。

隨著新業態、新模式、新場景“三新”試點城市建設的推進，會展業將進一步發揮“要素鏈接器”作用，集聚全球優質服務消費資源，破解供給與需求的“錯配”難題。會展業對于城市意義非凡，堪稱培育消費新動能的“引擎”。于企業而言，會展平臺將成為開拓市場、創新服務的“跳板”。而對于消費者來說，多元化、高品質的會展活動將帶來更豐富的消費體驗。這三者共同凸顯了會展業在經濟發展與消費促進中的關鍵作用。

寫好擴大服務消費這篇“大文章”，需要政策融合、機制融合、產業融合、會展融合的多方合力。九部門聯合發文正是出于打破部門壁壘、形成政策協同的深層考量。而會展業作為其中的“關鍵支點”，以其獨特的平臺優勢與融合能力，有望成為推動服務消費轉化為經濟高質量發展的內生動力的重要載體。