隨著中國品牌全球化進程從產品輸出向品牌深耕加速轉型，文化適配難、轉化低等痛點逐漸成為制約企業海外增長的關鍵瓶頸。當前，全球消費行為正因AI的普及而發生根本性轉變。Criteo于日前在北京舉辦的“智領變革，AI重塑商業未來”圓桌討論會上系統性分享了其賦能中國品牌全球化的實戰路徑與成果。

Criteo在美英市場的調研顯示，85%的用戶正在使用AI工具進行購物決策，其中71%的用戶每周使用，87%的用戶使用多個AI工具，覆蓋品類集中在服裝、電子產品、旅游等中國出海優勢領域。Criteo首席技術官Diarmuid Gill表示：“我們正站在‘下一次工業革命’的時代，AI將對社會的每一個角落帶來變革性轉變。”

記者了解到，面對這一趨勢，Criteo提出“智能體商業”（Agentic Commerce）新范式。在此模式下，消費者會用到AI的智能體幫助他們找到、比較甚至購買產品，所有需求以及在知情、許可的狀態下均由AI智能體代表用戶完成。這意味著，品牌若想有效觸達目標客群，融入智能體生態已不可或缺。

關于AI如何具體賦能，Diarmuid Gill分享了三大應用場景：“首先是基于提示的產品推薦，用戶可根據搜索內容客制化；其次是深度定制的受眾精準觸達，交付更高回報率；最后是解決智能體賦能全漏斗營銷中的各種問題。”他表示，AI驅動的智能，既省時省力，也節約成本，帶來更高的回報率。

Criteo大中華區董事總經理王丹麗從中國市場實踐角度補充說，Criteo已通過AI技術助力眾多中國品牌成功拓展海外市場。針對企業推出的“GO! Campaigns”功能，目前已顯現良好效果，特別是在轉化層面實現了同比大幅增長。

中小企業在拓展海外市場方面存在短板。如何賦能廣大中小企業？Diarmuid Gill介紹說，中小企業主要挑戰是缺乏規模化。通過與Criteo合作，它們能直接擁有一個龐大網絡。王丹麗表示，AI的初衷正是規模化，讓廣大企業以最低成本、高效方式實現營銷目標。

如今，AI重塑商業的浪潮已席卷全球。對中國出海企業而言，能否借助智能技術突破增長瓶頸，極大地影響著其在全球市場的競爭力。據了解，Criteo通過AI技術與海量商業數據相結合，為中國品牌提供了解決出海痛點的方案，搭建起“全球化資源+本土化服務”的支撐體系。