新華財經北京3月19日電 “‘體驗經濟’正在世界范圍內流行開來。”文化和旅游部部長孫業禮近日的最新表態，直指當下消費升級新趨勢。以“體驗”為核心的消費新業態正加速崛起，并深度滲透文旅、商業、科技、康養等多元領域，有望撬動消費增長、孕育產業新機。

體驗消費增長強勁

3月春光正好，消費市場迎來一波體驗式熱潮：南寧青秀山花季跑山賽吸引約3000名跑者穿梭花海，把戶外運動與春日觀景融為一體；成都梨花季疊加無人配送、漢服巡游、非遺手作等互動環節，讓傳統鄉村賞花升級為全感官沉浸式盛宴；上海高端商圈內，主打情緒療愈的護膚概念店一經開業便圈粉無數……這些煙火氣與氛圍感兼具的消費場景，正是當下“體驗經濟”流行的生動注腳。

相較于以往重實物、輕感受的傳統消費模式，“體驗經濟”早已突破文旅單一賽道邊界，深度滲透商業零售、餐飲休閑、科技互動、非遺傳承等多元領域，成為消費升級的新趨勢。

“‘體驗經濟’作為一種新的消費范式，不僅是購買物品或服務，更是購買一段獨特過程與記憶的消費行為。”國家發展改革委經濟研究所副所長郭麗巖說，“消費者是價值創造的主體，其感受和參與度決定了體驗的價值，因此，‘體驗經濟’能創造超過實物成本的溢價，驅動企業精心創設場景。”

體驗的不可替代性，能顯著提升線下消費的活躍度，今年春節假期實體零售增速反超線上便是例證。商務部部長王文濤說，在消費品以舊換新，特別是“樂購新春”特別活動等帶動下，今年春節期間線下實體消費增速反超線上，成為近年來首次。

體驗型消費增長尤為強勁。王文濤表示，服務消費特別是體驗型消費增長強勁，大家愿意為各類新型體驗付費，為興趣愛好和身心健康買單。

政策引導支持

“體驗經濟”的蓬勃發展，既是消費升級的必然趨勢，更是政策引導與支持的結果。

從頂層設計到最新部署，一系列政策信號密集釋放。國務院辦公廳日前印發的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確，依托消費新業態新模式新場景試點等平臺載體，支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。今年政府工作報告提出，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。

在北京師范大學教授萬喆看來，場景創新是“體驗經濟”的重要形式和實現路徑。有效的場景創新，應以民生需求為根本，聚焦百姓日常的衣食住行、康養文教、休閑娛樂，讓場景貼近生活；另一方面，應以文化特色為靈魂，深挖在地文脈、鄉土風情、民俗非遺，讓場景有記憶、有情懷、有辨識度，擺脫千城一面。

在豐富體驗場景供給的同時，政策還聚焦假期供給優化。政府工作報告提出，支持有條件的地方推廣中小學春秋假，落實職工帶薪錯峰休假制度。

這一政策部署，有助于破除消費壁壘，激活體驗消費潛力。“政策核心是通過優化時間供給，破解‘體驗經濟’發展中的時間約束難題，釋放體驗消費潛力。”蘇商銀行特約研究員付一夫說，政策打破了傳統節假日集中休假格局，釋放分散化、常態化的時間資源，解決了消費者“想體驗卻沒時間”的痛點，讓消費者更愿意投入體驗類消費，有效提升消費意愿，為“體驗經濟”注入持續需求動力。

產業機遇受關注

在政策紅利與消費需求雙重驅動下，“體驗經濟”發展前景持續向好。

“‘體驗經濟’是當下市場備受關注的概念，發展前景廣闊。”前海開源基金首席經濟學家楊德龍說，隨著消費者消費理念的轉變，“體驗經濟”催生出全新的消費模式，相較于傳統消費，這類新消費呈現出增長速度更快、市場需求更旺盛的特點，未來發展潛力十足。

“體驗經濟”背后蘊藏的產業機遇同樣備受關注。華鑫證券研報分析認為，消費群體代際變遷，將推動體驗經濟成為城市消費新范式，技術進步與城市更新則為體驗經濟提供了新的發展載體。未來，依托XR內容、3D互動內容、AIGC、熱門IP聯動等技術與運營手段，結合各類商業項目的獨特定位，“體驗經濟”既能為消費者打造差異化、個性化的新體驗，也有望催生商業新增量。

楊德龍認為，從產業賽道來看，“體驗經濟”仍屬于新興消費領域，目前行業內尚未誕生具有絕對優勢的龍頭企業，但資本市場已有不少資金開始布局這條賽道。得益于龐大的發展空間，“體驗經濟”有望撬動新一輪消費增長，不僅契合當前政策發力方向，更是未來極具投資潛力的優質產業賽道。