2026年4月16日，深圳——隨著亞太區域經濟合作持續深化、全球產業鏈格局加速重構，兼具創新活力與完整供應鏈優勢的大灣區企業，正加快布局高潛力海外新興市場。今天，第三屆Yandex Ads中國大會（Yandex Ads Conference 2026）在深圳順利舉行。在深圳國際商會、深圳市智能終端產業協會的支持下，Yandex Ads同期舉辦“洞察與機遇——大灣區企業揚帆出海俄語區”圓桌會，匯聚深圳市貿促會、深圳國際商會、深圳市智能終端產業協會、資深出海企業代表，共同探討大灣區企業開拓俄語區市場的新機遇與新路徑。

“洞察與機遇——大灣區企業揚帆出海俄語區”圓桌會

深圳市貿促會副主任湯進表示，俄語區已經成為“一帶一路”沿線重要的合作市場，也是大灣區企業全球化布局中最具確定性的增量市場之一。大灣區企業出海正從傳統貿易邁向品牌與技術輸出新階段，俄語區擁有龐大且年輕的消費群體，數字經濟基礎設施快速完善，為中國智能終端、移動游戲、消費電子、新能源汽車等優勢品類提供了廣闊空間。

Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）

Yandex Ads亞太區總經理尤蘇京（Sergey Ustinov）在演講中分享了一組數據：俄羅斯廣告行業分析中心的權威調研顯示，85%的在俄中國企業計劃未來1-2年繼續擴大布局，81%的企業將加大營銷與廣告投入視為成功關鍵，72%的企業將推出針對俄羅斯市場定制化新品。“這些數據清晰地表明，中國企業在俄語區，正從產品出海走向品牌扎根，從貿易走量轉向深度本地化。”尤蘇京說。

戰略窗口期：俄語區成大灣區出海新高地

在全球企業出海浪潮中，俄語區市場正以其獨特的規模與韌性凸顯戰略價值。各位嘉賓在圓桌討論環節有一個共同認知與判斷：俄語區，正成為大灣區企業全球化布局中，最具增長潛力、最具確定性的戰略市場之一，對于以“科技+制造”見長的大灣區企業更是提供了結構性機遇。

尤蘇京分享Yandex Ads平臺最新觀察表示：“過去一年，我們見證了來自中國廣告主的顯著增長。在Yandex Ads平臺上，中國廣告主的投放預算同比增長111%，廣告主數量增長30%。游戲、工具、媒體、生活服務及訂閱類應用成為最活躍的出海品類。這一數據充分印證，俄語區已從“流量市場”轉變為具備高變現價值的“營收市場”。而 Yandex Ads 從市場洞察、廣告投放、流量變現到技術支撐的全鏈路能力，正幫助越來越多中國開發者在這片市場實現規?；鲩L。”

俄語區市場用戶付費意愿強、基礎設施成熟，且競爭環境相較于一線市場更為寬松，為尋求增量增長的中國科技企業提供了寶貴的時間窗口。深圳市智能終端產業協會常務副會長吳征表示，大灣區智能終端、消費電子等優勢產業與俄語區市場需求高度契合，企業需立足本地用戶偏好與渠道特征，做好產品適配與差異化布局，才能真正打通從產品到市場的轉化通路。

中國平安產險深圳分公司副總經理李晴表示，中國企業在俄語區市場深耕，實際上是在構建一條避開傳統海上要道、更具韌性的陸路物流與貿易網絡。這種“通道經濟”的升級，為企業后期穩定長期可持續發展奠定堅實的基礎。

機遇與挑戰：本地化能力成決勝關鍵

機遇伴隨挑戰，與會嘉賓強調，真正的本地化遠不止語言轉換。吳征表示，俄語區市場的品類偏好、渠道規則與競爭生態，均與歐美市場存在明顯差異，大灣區企業需要開展針對性產品定位與品牌溝通，才能建立持久競爭力。

尤蘇京指出，游戲、電商、汽車、家電是當前中國企業出海俄語區最為活躍的賽道，其中游戲企業表現尤為突出。眾多出海企業的實踐表明，能否做好文化適配、用戶習慣對接與本地合規運營，是決定市場成敗的關鍵。

“許多企業低估了文化適配與用戶習慣差異，”尤蘇京舉例稱，“例如在中亞市場，僅使用俄語廣告而忽略當地語言，可能導致溝通效率大幅降低。合規環境的動態變化也需持續關注。”

深圳市金峰數碼通訊有限公司董事長謝元富提到，構建線下渠道與線上生態結合的整合營銷體系至關重要，而本地化人才與合規支持是當前主要痛點。

深圳市貿促會貿易投資促進部副部長薛遠鵬建議，企業出海俄語區應強化風險前置管理，重點關注市場準入、合規運營與跨境資源對接，穩步推進市場拓展與本地化落地。

生態賦能：一體化平臺破解增長難題

俄語區市場潛力巨大，正處于價值上行通道，為有準備的企業提供了難得的增長窗口。那么，大灣區企業如何依托深度本地化運營，在俄語區市場將科技實力與產品創新轉化為可持續增長動能？

面對本地化復雜性與效率挑戰，整合性數字生態的價值凸顯。尤蘇京介紹，俄語區用戶數字生活高度集中于本土生態。Yandex作為覆蓋搜索、地圖、電商、娛樂等場景的超級平臺，能夠觸達俄羅斯97%的互聯網用戶，為中國品牌提供跨觸點、全鏈路的用戶觸達與溝通能力。

而本屆 Yandex Ads 中國大會，正是 Yandex Ads 為中國企業深耕俄語區量身打造的增長抓手：不僅重磅發布《2026 俄羅斯移動市場深度研究報告》，從用戶特征、品類機會、商業化路徑多維度拆解市場紅利，更推出適配中國開發者的全生態解決方案，以全平臺中文本地化操作體系打破語言壁壘，以全新上線的 Yandex Mobile Ads SDK 8 降低技術對接成本，為游戲等核心品類開發者打造從獲客到變現、從技術基建到本地化運營的一站式增長方案。

數據顯示，2025年俄羅斯移動應用總收入同比增長28%，展現出強勁的商業化潛力。俄羅斯已形成一個“下載量趨穩、營收快速增長”的高質量移動生態。

深圳市貿促會貿易投資促進部副部長薛遠鵬表示，大灣區企業應充分利用產業協同與政策支持，積極借力如Yandex Ads這類深耕本地的數字伙伴，以長期主義思維構建品牌，實現從“出海”到“扎根”的跨越。